奥运短跑7金王获投800万刀Gap是幕后“捡漏之王”!!!

在2020东京奥运会上,费利克斯穿着Saysh第一双跑鞋获得了女子4×400米接力金牌。 这是奥运会田径史上运动员首次“穿自己的品牌比赛”。

1985年11月18日出生的菲利克斯是天生的“飞人”。 2001年15岁的她在世界少年田径锦标赛中获得100米冠军,从此开启了她“世界级运动员”的职业生涯。 2004年,她首次亮相奥林匹克体育场,200米获得银牌,创下世界青年纪录。 此后,她在世界舞台上成名,参加世界锦标赛200米“三连冠”、四届奥运会获得六金。

在2020东京奥运会上,费利克斯在女子4*400米接力项目中获得了运动员生涯中的第11枚奥运会奖牌。 按常理,35岁的职场女性应该正处于事业上升期,但对费利克斯来说,这个年龄意味着运动员生涯的结束,是东京奥运会上获得金牌的最年长的女性,这是最后一次奥运会。

最终,菲利克斯以七金、三银、铜牌一枚的成绩,成为历史上获得奖牌最多的田径运动员。

和这位女宇航员一起完成最后一程的跑鞋,是原创的运动品牌——Saysh。 “越过终点的时候,低头看着钉钉,我觉得这真是一个漂亮的Saysh手工钉钉。 那是我做的。 ”费利克斯在一个共享会上这样说。

费利克斯的奥运之路并不顺利。 2018年,费利克斯怀孕时,赶上了和赞助商耐克的合同到期。 双方已经有8年的合作关系,在协商合同续期期间,耐克提议削减赞助金额,新合同金额只有上一个合同金额的70%。 在合同谈判时,费利克斯接受了削减合同金额的要求,但赞助商不得因怀孕期间下降的运动成绩而处罚的要求被拒绝,谈判暂时搁浅。

其实,对于女职业选手来说,这样的遭遇已经屡见不鲜。 在运动员赞助协议中,基于比赛成绩的工资变动是体育界的惯例,“怀孕”甚至被女运动员们描述为“死亡之吻”。

到2019年,3名前耐克选手艾丽西娅蒙塔诺( Alysia Monta? o )、卡拉古彻( Kara Goucher )、菲比莱特( fibby light )和《》的采访中,她们违背了品牌保密条款,谈到了因孕产而引起的歧视、减薪、合同暂停等一系列问题。

费利克斯也站了起来,亲自为《》写了一篇文章。 她说:“我是耐克最具市场影响力的运动员之一。 如果我不能确认我受到怀孕期间的保护,谁能做到? ”。 “我的失望不仅仅是耐克,还有运动服装行业如何对待女运动员。 规则仍然由男性制定,也为男性制定”。

据两家公开报道,在美国体育馆发生了关于男女平等权的讨论,也为女选手们获得了必要的权利。 多家知名体育品牌表示,尊重女性生育自由,不会因为赞助女性选手的家庭生活选择而脱颖而出。

耐克不久也做了及时的调整。 耐克不会因为女选手怀孕而削减任何选手赞助合同中原的所有权利。 该条款适用于预产期前8个月至产后10个月。 2020年,耐克发布了第一个孕妇服系列。

耐克随后立即调整了赞助协议,但费利克斯决定不续约,而是投票给GAP的运动品牌Athleta。 后者成为了自己的服装供应商。

但是,这是不包括运动鞋的合作。 考虑到即将到来的东京奥运会、前女运动员的平权斗争等因素,最终费利克斯和她的兄弟Wes Felix创立了运动鞋品牌Saysh。 “Saysh”来自法语单词“Seiche”,意思是前后移动。

“当我穿着我做的鞋去赛道时,我觉得我不仅代表了自己,也代表了所有支持我的女性。 她们鼓励了我,说了和自己相似的话。 ——我想我代表了她们所有人。 ”费利克斯回顾东京奥运会的比赛时表示。 “它告诉很多人,你不必总是走老路,变化是可怕的,有风险的,但有时你得赌一把。 ”

2021年9月,Saysh推出了第一款运动鞋。 与外界的期待不同,Saysh并不打算在短时间内制作专业跑鞋,而是计划将Saysh打造成轻便生活方式的运动品牌。 针对自己的品牌,菲利克斯决定女员工“有4个月的全薪育儿假、2个月的非全职过渡期、各种津贴、心理健康咨询”。

新的融资将用于扩大“为女性脚设计的运动鞋和鞋履系列”,扩大电商和批发流通规模。 此外,Saysh还计划将业务扩展到运动鞋以外的领域。

这次对运动鞋品牌Saysh的投资,是Athleta下的功夫。 自2019年签约以来,Athleta不仅与即将退役的田径运动员签订了多年的赞助合同,还推出了专属健身服系列。 费利克斯创立个人品牌Saysh的消息通过Athleta的官方推特公布了。

以瑜伽、健身等女性体育休闲为主的Athleta品牌成立于1998年,总部设在加利福尼亚州旧金山,2008年被Gap收购,逐渐成为后者业绩持续增长的新引擎。 (过去的报道: Gap的风景已经消失,但女性运动品牌Athleta正在崛起)

“2019年签下费利克斯,在我们成为历史上第一个赞助商的时候,我希望通过支持她来做有意义的事情。 今天,在我们继续支持菲利克斯作为企业家的同时,我们很自豪能够通过对Saysh的投资推动Athleta品牌的发展。 ”Athleta总裁兼首席执行官Mary Beth Laughton说。

签约选手,支持专属系列的推出,是Athleta近年来一直在探索的合作模式。 去年,Athleta与世界锦标赛历史上获得奖牌最多的体操运动员西蒙拜尔斯签约。 此前拜尔是耐克的签约选手,也参与了对女选手权利的斗争。 Athleta计划和拜尔一起制作运动服系列,为她设计标志性产品。

相继签下了两位有影响力的女选手,给Athleta带来了很多关注度。 根据调查机构YouGov .的数据,2021年Athleta的品牌知名度达到了33%。 而且,这种高度关注度最终给Athleta带来了财报的增长。 根据Gap的财报,Athleta 2019年度比2019年的净销售额增长了48%,此前连续两年athleta的业绩仅增长了30%。

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